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世界级品牌爱马仕文化价值
爱马仕是世界著名的奢侈品品牌,1837年创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地,一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。
让所有的产品至精至美、无可挑剔的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。
爱马仕从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候,爱马仕仍然在法国雇佣手工工人,一针一线地缝制每一个包.当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候,爱马仕从巴西的农场购买原材料,在里昂雇佣当地的手工业者编制它们丝巾的材料。当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产品,以减少开支的时候,在爱马仕的内部,我们仍然能找到一个独特的实验室,专门用以调香。
这就是爱马仕所传达的文化以及其价值观。“我们没有故事,因为我们自己本身就是一个活着的故事。”
单看爱马仕广告,也会被其中所透露出的那种静谧的魅力所感染.一场低调的奢华,低调不会停止脚步,奢华还在努力地跳舞。
对一丝不苟的精神、想象力和创造力的专注,这些价值观正是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质,也就是企业高管在讨论“爱马仕文化”时所指的东西。在一个充斥着流水线生产、中国制造的手袋的世界里,爱马仕坚持在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包和柏金包。
创意总监皮埃尔-亚历克西杜马斯坐在办公室中,谈论着管理这家全球最受推崇的奢侈品品牌的体会。这位爱马仕创始人的第六代传人身材瘦削,神情拘谨。他说:“我的工作是使爱马仕强大的创造力延续下去,培养一丝不苟的精神和想象力……让这些价值观发挥影响。